Tourismuswirtschaft Austria International

Statt auf eine Teilnahme an der MITT setzte die ÖW auf einen eigenen Frühlingsworkshop

Österreich verzeichnete im Vorjahr aus dem Quellmarkt Russland starke Zuwächse, ein Trend, der sich heuer eindrucksvoll fortsetzt (siehe Info-Kasten). Umso überraschender ist der Umstand, dass die Österreich Werbung (ÖW) auch 2012 – wie bereits in den Vorjahren – auf eine aktive Teilnahme auf Russlands größter und wichtigster Tourismusfachmesse, der MITT (Moscow International Travel & Tourism Exhibition) in Moskau, verzichtet hat. T.A.I. erkundigte sich bei Georgy Kapus, Region Manager Russland bei der ÖW, über die Gründe.

Das betrifft immerhin rund 5 Prozent aller Österreich-Nächte – Teil II einer T.A.I.-Serie

Ist Offline out? Unter diesen provokanten Titel stellte T.A.I. den Start einer Artikel-Serie über Incoming-Agenturen, die seit Jahren zu wichtigen, – aber angesichts des Online-Booms und der medialen Präsenz der Online Travel Agents (OTA) etwas aus dem Rampenlicht gedrängten –, Partnern des Österreich Tourismus zählen. Wie zum Beispiel die Incoming-Sparte der TUI Austria Holding, deren Mutterkonzern (von TUI UK über Skandinavien und Deutschland bis TUI Niederlande) laut Klaus Pümpel, CEO der TUI Austria Holding, immerhin für rund 5 Prozent aller Österreich-Nächte sorgt. Die TUI Incoming steht unter Leitung von Reinhard Stifter, dessen Team – aufgeteilt auf die Standorte Salzburg, Wien, Innsbruck und Budapest – pro Jahr etwa 5.700 Verträge mit Beherbergern abschließt (siehe Kasten).

Aktuelle Kongressstatistik „mira“ weist kleine und mittlere Veranstaltungen als Branchenstars aus – neun von zehn Veranstaltungen haben weniger als 500 Teilnehmer

Österreichs Kongress- und Tagungswirtschaft verzeichnete 2011 einen Rekordzuwachs: Die Zahl der registrierten Veranstaltungen wuchs um 17 Prozent auf 13.400, mit 1,3 Millionen wurden um 19 Prozent mehr Teilnehmer gezählt und die direkt generierten Nächtigungen waren mit 2,6 Millionen um 22 Prozent mehr, als im Vergleichsjahr 2010. „Die wahren Stars der Branche sind die kleinen und mittleren Kongresse (KMK)“, erklärte die Geschäftsführerin der Österreich Werbung (ÖW) Petra Stolba bei der Präsentation der aktuellen Kongressstatistik am Montag dieser Woche. „92 Prozent der Veranstaltungen haben weniger als 500 Teilnehmer.“

Mit der „Marketingplattform Naturerlebnis“ wird sogar österreichische Tourismusgeschichte geschrieben

Im Herbst vorigen Jahres feierte das Burgenland das 90ste Jubiläum seiner Zugehörigkeit zu Österreich. Im 91sten Jahr stellt es touristisch Natur & Naturerlebnis in den Mittelpunkt der Aktivitäten – und sorgt damit für eine Premiere: „Es ist in Österreich einzigartig, dass Natur als Reisemotiv eingesetzt wird“, betonen Mario Baier, Direktor des Burgenland Tourismus, und Andreas Pangerl (Pangerl & Pangerl) im Gespräch mit T.A.I. Pangerls Agentur hat gemeinsam mit dem Burgenland Tourismus die „Marketingplattform Naturerlebnis“ entwickelt und startet nun darauf aufbauend eine Natur-Offensive. Als medienwirksames Highlight dazu wurden die „Pannonischen Naturerlebnistage“ ins Leben gerufen, in deren Rahmen innerhalb weniger Tage die gesamte Palette des ganzjährigen Angebotes genossen werden kann.

Zusammenarbeit bleibt Thema Nr. 1 – bei der 2. Tourismuskonferenz in Schladming

Eine erste Zwischenbilanz nach zwei Jahren „Tourismusstrategie“ zog Wirtschafts- und Tourismusminister Reinhold Mitterlehner bei der 2. Tourismuskonferenz am 26. April im Congress Schladming. Sie fiel erwartungsgemäß positiv aus und findet in einem „Aktionsplan 2012“ ihre Fortsetzung, der mit den Vertretern aller Bundesländer beschlossen wurde. Im Mittelpunkt steht die weitere Intensivierung der Zusammenarbeit, die sich mit der „Allianz der 10“ (AD10) zu einer erfolgreichen strategischen Partnerschaft von Bund und Ländern im Tourismusmarketing entwickelt hat (T.A.I. berichtete unter:"Österreich Werbung: AD10-Effizienz statt Bürokraten-Stadl").